■栄養ドリンク市場、多様な働き方の広がりで縮小 各社が対応を迫られる

　多様な働き方の広がりで、働く人たちをターゲットにしてきた栄養ドリンクの市場が縮小しています。バブル期の象徴とされた栄養ドリンクも主力品の出荷を終了し、各社が対応を迫られています。
　栄養ドリンクの国内市場は2000年ごろをピークに縮小傾向が続いていて、調査会社、インテージによりますと、昨年の販売額はその５年前と比べて８・６％減少しています。
　こうした中、第一三共ヘルスケアは、印象的なキャッチコピーでバブル期の象徴とされた栄養ドリンク「リゲイン」の主力品の出荷を今年４月に終了しました。
　主力品は、有効成分を高めた50ミリリットル入りで、1988年から30年以上にわたって合わせて20種類を販売してきましたが、その販売を終えることになります。
　配合する成分を調整した100ミリリットルの１つの商品のみ、販売を続けるということです。大正製薬も「リポビタン」のブランドで運動の前に飲む清涼飲料水や、手軽に飲めるゼリータイプを展開するなど、各社は多様な働き方が広がる中で対応を迫られています。

　２０２４年６月１７日（月）

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