■資生堂、新ブランド初商品を発売 美容効果のドリンクやサプリ

　資生堂は18日、食事などで体の内部から美容効果を得る「インナービューティー」の新ブランドを立ち上げると発表しました。第１弾として食品大手カゴメ、漢方薬大手ツムラの２社と連携した新商品を発売します。商品拡充も視野に入れ、2030年ごろに数百億円の売上高を目指すといいます。
　ブランド名は「シセイドウ　ビューティー　ウエルネス」で、カゴメと提携した飲料２品目、ツムラと提携したサプリ５品目を２月１日から展開します。
　カゴメと開発した飲料の名称は「ルーティナ」。野菜や果実を多く取り入れており、朝や夜に飲むと「体内時計」を整えるとうたっています。参考小売価格はいずれも１本334円。　ツムラと開発したサプリ「チューンボーテ」はツムラの持つ漢方の技術を生かし、体の調子をサポートします。参考小売価格は約２週間用で3456円。
　また、資生堂の美容ドリンク「ザ・コラーゲン」をリニューアルし新ブランドで展開します。
　商品の発売に合わせて、オンライン販売サイトを開設します。消費者がパソコンなどのカメラで自分の顔を撮影し、鼻の骨格や自分の肌の特徴からお薦め商品を表示する無料サービスも展開します。実店舗での販売はまずは一部の化粧品専門店とし、段階的に広げます。
　資生堂がインナービューティー事業を本格的に手掛けるのは初めて。少子化などで国内の化粧品市場が中長期的に成熟しつつある中、非化粧品分野を広げます。
　資生堂の赤尾一成事業部長は、「インナービューティーの世界をしっかり拡張し、2030年には数百億円の売上高にしたい」と話しました。

　２０２４年１月１８日（木）

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